西岗区资讯网
更多分类

视频渠道广泛试水超前点播或掀起职业C端导向革新

2020-01-19

来历:证券日报

本报记者 谢若琳

1月12日《爱情公寓5》开播,采取了VIP会员超前点播方式。次日,《将夜2》开播,相同采取了VIP会员超前点播的方式。记者发现,视频更新VIP特权,明晰了会员的超前点播权益。

在业界看来这是一次活泼的检验,2019年底,《庆余年》热播将“超前点播”收费方式推到大众视界中。争议接二连三,有观众认为,这一方式并未影响原本的发展,只不过给了我们更多选择。也有观众认为,从情感上比较难接受。

“此次发布的规则途径倾听了用户的动静,对付费规则进行了优化,提前发布整个排播计划和点播规则,让信息更加透明化,保证了用户的知情权。”在业界分析师看来,超前点播可以多方面促进工作活泼展开,“一方面,在不影响原先放映发展的前提下,给用户更多选择,一同丰盛了视频途径的收入来历,使得途径更好的反哺内容;另一方面,电视剧原本是播出途径买单,观众喜欢关于制片方收入而言影响不大,假设超前点播成为大趋势,或掀起网剧C端导向改造。”

谨防盗版

根据视频官网会员特权页所闪现的内容,“超前点播权”是为了满足宽广VIP会员的超前观看需求,于2020年正式晋级的面向VIP会员供应的付费超前点播服务。在保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变的前提下,针对标明“超前点播”标签的内容供应该服务。VIP会员可以准确的经过自身需求,按照3元/集逐集按次第付费解锁,观看更多视频内容。

这也意味着,“超前点播”方式正在逐步推广开来。事实上,如安在保证内容质量的前提下,敦促服务与收入多元化是视频工作面临的实践问题。

而此前《庆余年》点播付费的动作,在业界人眼中也成为新的检验,《庆余年》并非仅有一部试水者,《陈情令》、《明月照我心》、《没有隐秘的你》和《早年有座灵剑山》也都曾选用这种运营办法。

“超前点播方式是途径按照每个用户多元化需求而推出的差异化服务,是一种用户都可以自在选择的自主行为,不存在强制消费,也并未对现有的会员权益以及更新节奏构成影响。”上述分析师认为。

根据以往经验教训,超前点播的实践问题在于防盗版。一旦可以再一次进行选择提前观看,总有人经过录屏等办法将电视剧仿制出来,在各种途径中散播盗版,这直接影响到剧集的会员转化和收视率。《庆余年》就是典型的比如,在播放中后期,网络上撒播的盗版全集仅卖3元,侵权行为格外猖獗。

关于这种担忧,从VIP会员内容特权页的介绍来看,为了保护正版内容的安全,超前点播剧集选用了DRM数字版权处理技术进行加密。投屏和缓存、截屏录屏等部分功用将受到限制,加密视频仅支撑在DRM授权的设备/软件上播放,第三方投屏设备无法解析。

正向循环

另一方面,视频工作因持续赔本而面临的巨大压力,途径需求不断探求,以寻求利于全工作工业链展开的商业方式。

中信证券传媒工作首席分析师肖俨衍标明,在美国,以HBO为首的premium电视网,其间心高级就高级在用户不仅仅要为服务付费,还要为高级内容溢价付费。在我国电视历史上,付费频道从未成为气候,用户只会为服务买单。

他认为,途径和用户之间要检验建立共赢联络,工业才华耐久。目前国内视频工作会员费15元/月,几乎是最廉价的文娱办法,低价的结果是途径持续赔本,“要知道,《陈情令》、《庆余年》这些剧,即就是额外付费,大概率也是收不回本钱的,从这一点看,用户和媒体也需求必定包容性。”

显着,现在的VIP会员费与国际水准相差甚远。例如,Netflix本乡会员费13美元/月,即便在墨西哥也有7.86美元/月。从全球视界来看,我国的视频网站会员费是最低的,而视频途径的首要收入来历就是广告和会员费,怎样合理的添加收入是眼下面临的问题。

“视频网站持续赔本已是业界共同,假设要保证持续输出精品内容,投入本钱就很难下降,”上述分析师指出,只需改善途径的赔本情况,国产电视剧才华更多制作空间,最终是观众、途径、制片多方获益。

C端导向

从传统意义上说,影视分为电影和电视。不置可否的是,近年来我国电影工业行进飞速,现已添加成为全球第二大商场,内容产品也可圈可点,与之构成剧烈对比的是国产电视剧工作并不出彩。而电影和电视剧的最大区别是,电影面向C端,而电视剧面向B端。

这就意味着,影视剧片方在制作过程中更多的考虑途径的喜欢,然后忽视了商场的需求。

“许多片方的内容有途径深度参与其间,比如一部影视剧火了,途径在收买时会更倾向于同类影片,因此制片方会紧跟着出同款内容。所以国内常常会出现,一部电影火了之后满是同类影片的奇观。”一位不愿签字的制片人奉告《证券日报》记者。

实践上,电视剧工作界部也多次评论,怎样做到C端教唆内容。超前点播让上述制片人看到了新希望。“并不是每部电视剧都有人买单,假设内容乏善可陈,天然没有观众愿意为其买单,而越受商场欢迎的作品收入越高,这将是正向反应。一旦超前点播成为常态,相当于把作品的定价交到观众手中,不打扫未来会改动途径与片方现有的协作方式。”

该制片人标明:“这很有必定的概率会是分账原则的基础,试想一下,假设我们有一部作品,视频网站来承担基础本钱,获利绝大多数来自观众的购买行为。那么,愿意付费的观众越多片方收益就越大。这在某种程度上预示着片方要去研讨观众的口味,而优质内容获得高额收益也在情理之中。”

经过《陈情令》《庆余年》的前期检验,为影视剧面向观众端奠定基础。有不愿签字的券商分析师认为:“现在途径的收入来历比较单一,靠广告和会员费现已难以坚持高速添加,有必要挖掘新的添加点,前进会员费用或超前点播方式都是很好的选择。”